Katjes International steigt in den Luxusmodemarkt ein und übernimmt über die Tochtergesellschaft Katjes Quiet Luxury 60 % der Anteile an der Willy Bogner GmbH. Die restlichen 40 % verbleiben bei der Gründerfamilie. Die Transaktion steht noch unter dem Vorbehalt der Zustimmung der deutschen Kartellbehörden. Das Closing wird für September 2025 erwartet. Katjes International prüft zur Finanzierung des Erwerbs eine Aufstockung der bestehenden Unternehmensanleihe in Höhe von 115 Mio. EUR. Angaben zum Kaufpreis wurden nicht gemacht. Laut Katjes soll der Einstieg in das Luxussegment zur langfristigen Wachstumsstrategie beitragen. Das Unternehmen habe bereits mit Marken wie Bübchen, Theramed und Shirin Beauty bewiesen, dass sich Konsumgütermarken jenseits des ursprünglichen Kerngeschäfts erfolgreich weiterentwickeln lassen. „Mit Bogner erweitern wir unser Markenportfolio auf das Luxusgüter-Segment und werten es damit weiter auf“, so Geschäftsführer Tobias Bachmüller.
Sanierter Modehersteller wird profitabel
Die Bogner Gruppe gilt laut Katjes als Deutschlands größte familiengeführte Luxusmodemarke. Im Geschäftsjahr 2024/25 habe das Unternehmen einen Umsatz von knapp 200 Mio. EUR erzielt. Im Vorjahr lagen die Erlöse bei 187,6 Mio. EUR, der Gewinn betrug 12,6 Mio. EUR. Der Fokus der Marke liegt auf sportlicher Luxusbekleidung. Besonders bekannt ist Bogner für seine Skijacken, deren Preise zwischen 600 und 1200 EUR liegen. Top-Modelle überschreiten diese Preisspanne deutlich.
Die Münchner Traditionsmarke wurde 1932 gegründet. Der langjährige Geschäftsführer Willy Bogner junior, ehemaliger Skirennläufer und Filmemacher, führte das Unternehmen gemeinsam mit seiner Ehefrau Sônia Bogner zu internationalem Ansehen. Die Entwicklung der Marke stagnierte jedoch ab 2013. Der Umsatz fiel zwischenzeitlich auf bis zu 122 Mio. EUR im Jahr 2021. Erst nach einer umfassenden Sanierung durch den Restrukturierungsexperten Arndt Geiwitz, der bis 2022 als Treuhänder agierte, kehrte das Unternehmen in die Gewinnzone zurück.
Neue Führung bleibt an Bord
Die operative Führung von Bogner bleibt trotz des Eigentümerwechsels bestehen. Daniel Hiendlmeier führt das Unternehmen als Managing Director und Markenvorstand gemeinsam mit Finanzchef Frank Wiesner. Die bisherige Geschäftsführerin Gerrit Schneider, die den Turnaround mitverantwortete, hat das Unternehmen Ende 2024 verlassen und ist zum Haushaltswarenhersteller Zwilling gewechselt.
Ein Branchenexperte sieht in der Übernahme eine strategisch klug kalkulierte Investition mit Potenzial. Voraussetzung für den Erfolg sei allerdings eine deutliche Verjüngung der Marke sowie ein ausreichendes Investitionsbudget. Der Wettbewerb im Luxussegment sei zuletzt intensiver geworden, gleichzeitig müsse Bogner den Rückzug aus dem Russlandgeschäft kompensieren.
Katjes bleibt auf Wachstumskurs
Katjes International ist eine Schwestergesellschaft der Katjes Gruppe, die vor allem für vegane Fruchtgummis bekannt ist. Der Konzern erwirtschaftete 2024 mit rund 2000 Mitarbeitenden einen Umsatz von knapp 1 Mrd. EUR. Das Unternehmen investiert seit 2020 verstärkt in Marken außerhalb der Lebensmittelbranche. Neben Bübchen, Theramed und Shirin Beauty gehören unter anderem auch Wick Bonbons, Ahoj-Brause, Jokolade und Mymuesli zum Markenportfolio.
Als Redakteur der Unternehmeredition berichtet Alexander Görbing regelmäßig über Unternehmen und das Wirtschaftsgeschehen. Zu seinen Schwerpunkten gehören Restrukturierungen, M&A-Prozesse, Finanzierungen und Tech-Start-ups.
